这两年，增长问题竟然愁坏了游戏厂商。

拉新资本一年高过一年，新用户留存发达平平，耐久付费更是难以达标，穷尽素材玩法、足额投放预算后，执行扫尾依旧难达预期。

哪怕是夙昔获量相对容易，尚处红利增耐久的女性向游戏，当今也不好作念了。早前行业都想着优先霸占海量女性用户市集，不休投放资源就能作念出收货。可当今这套模式如故行欠亨了。市面上好产品越来越多，用户可选范围更广，同质化内容很难打动用户，就算厂商任性参预执行，再奈何猛砸，也很难溅起水花。

但也不是通盘厂商都对这个问题无解。花通常的钱，有的游戏就不错杀青用户安靖增长、ROI络续走高。它们不谋而合地考证了一条新旅途：根植小红书，布局「种草用增」——即通过高质地、圈层化的种草内容，使用户规模显耀扩大。

其中，女性向头部游戏《以闪亮之名》便是一个典型案例。夙昔半年，《以闪》在小红书的东说念主群钞票增长杰出70%，杀青了昭彰的用户增长。与此同期，付费玩家取得资本下落了12%，激活率进步77%，付费率进步 21%，30日LTV也向上小红书行业均值64%。这背后，一方面是《以闪》在小红书陆续鼓吹体系化内容运营，不休强化内容供继承用户心智；另一方面，平台在内容分发与东说念主群触达上的才智支撑，也放大了举座增长扫尾。跟着投放与转动遵循陆续进步，《以闪》在小红书的参预规模也增长了 7倍以上，迟缓造成平台、游戏与玩家多方共赢的正向轮回。（数据着手周期：小红书数据中台，2025年）

当通盘行业都在为增长叫苦不迭时，《以闪》究竟作念对了什么？拆解这个案例后，葡萄君发现了一条新的增长旅途。

01

重构营销讲话：

从「游戏功能」到「三层好意思学」

《以闪》在2023年8月上线，算是女性向游戏品类的「自后者」，举座入场技艺相对较晚：既错过了女性向市集早期快速膨胀的窗口期，也败落熟识IP带来的先发上风，同期行业头部产品仍在陆续迭代，不错说《以闪》其时靠近的竞争至极浓烈，想要在如故成型的头部产品阵营中攻下弹丸之地尤为勤恳。

更毒手的是，传统增长渠说念的扫尾正在肉眼可看法衰减：买量资本陆续攀升，游戏攻略、福利、皮肤等宣发内容同质化严重，竞争难度进一步加重，《以闪》在这些惯例渠说念中的声量并不占上风。

在此配景下，寻找新的增长突破口成为势必遴荐，小红书进入《以闪》的视线。

从用户匹配来看，小红书确乎蚁集了大都女性用户，与女性向游戏存在自然契合。经过与小红书的深度数据合营考证，《以闪》的中枢用户与小红书站内东说念主群的匹配度高达80%以上，这为两边的合营奠定了基础。（数据着手周期：灵犀一方东说念主群敷陈，2025年11月）

不外，当《以闪》真实运转在小红书发内容作念投放时，发现了一个更具体的问题：这些与《以闪》主义东说念主群高度重合的用户，在小红书的标签并不皆备聚焦「游戏」，而是更多散播在「审好意思」「好意思学」等更典型的小红书意思意思标签中，例如先锋穿搭、好意思妆护肤、家居遮挡/更正以及宠物养护等。

泛泛来说，这些《以闪》的潜在中枢玩家，在小红书上大都消耗和分娩的，时时是游戏之外的内容，她们使用小红书的中枢动机，时时是抒发自我审好意思、记载生存方式，以及追求更好的生存体验，而不单是是以「游戏玩家」的身份存在。因此，要是络续沿用传统游戏行业的攻略、福利、宣发式内容打法，赫然无法杀青高效的用户增长。

奈何作念才能蛊惑这部分玩家呢？

小红书数据炫耀，《以闪》多数新增付用度户第一次被种草，时时并不是通过主动搜索，而是先在信息流里刷到相干内容。也便是说，当玩家被迫刷到种草内容后，内容是否填塞蛊惑东说念主，顺利决定了转动遵循。再深切一层来看，用户从「看到内容」到「最终掏钱」之间，会阅历一整套完整的有有计划经过。

拿前不久的三周年版块「好意思杜莎套装·湮世瞳华」例如，小红书上的付费玩家，在消耗前平均会看3~5篇《以闪》的相干札记，内容好像分为以下几类：

变装截止时装的展示：一套不错搭配成多样立场的时装，蛇鳞、巨瞳、金属、沙漠遗址等时装元素，给玩家提供了很大的二创空间，玩家不错围绕它作念染色、混搭，作念出我方想要的立场。

家园生存玩法的共享：比如变装衣服好意思杜莎的新皮肤，在家园场景中作念多样步履。

变装时装的深度解读：对于好意思杜莎的传奇配景、历史故事和象征意旨。

这些内容是递进呈现的：玩家先是被游戏里时装的设想和好意思术发达力蛊惑，进而被其他用户的染色、合手脸、时装搭配的视觉审好意思所拉动，对游戏产交易思意思；之后依靠家园系统等场景玩法，让玩家把我方的生存景色、审好意思道理带入游戏里，进一步花式绑定；进一步了解到时装/变装背后的文化、价值不雅抒发，认同游戏内容并产生最终的消耗步履。

《以闪》对玩家有有计划链路的判断，恰是基于与小红书一方东说念主群数据的深度合营，并结合灵犀平台的东说念主群细察才智。通过将《以闪》的玩派别据与小红书站内用户步履进行关联分析，两边共同收复了玩家从种草到转动的完整有有计划旅途。

搞明晰内容偏好和有有计划逻辑后，《以闪》就针对小红书内容生态换了整套营销讲话，不再只讲「游戏功能、福利、时装」，而是翻译成一套三层好意思学体系：换装好意思学、生存好意思学、精神好意思学，并用生存化、审好意思化的语境和用户调换。

换装好意思学，对应的是游戏里基础的换装合手脸玩法。《以闪》围绕一方东说念主群，按玩家步履特征作念圈层细拆，分析了换装意思意思东说念主群不同类别和步履特征，并络续深挖，尽量去精确划分更细的玩家群体，然后再给他们匹配相应的内容。

举个例子，比如可爱搞怪的Z世代玩家，不仅被流行好意思学蛊惑，还渴慕抒发叛变、幽默与不好意思满，是以她们在《以闪》中常常使用猎奇的染色、合手搞笑的形象、制作反差穿搭。基于这些步履，《以闪》将东说念主群再细分，打上「撞色狂魔」「先锋艺术青睐者」「整活」「反精之搞笑党」等标签，用更精确的内容去蛊惑他们的意思意思。

固然，在小红书上，顺利跟这些玩家讲「新套装上线」「新衣服面子」等游戏性内容，扫尾不会太好，这个技艺也要对游戏功能作念一些话题翻译。比如，把「合手脸参数调理」换成「试试这个倦世冷脸」，将「目田染色、妆容自界说」换成「挑战全网最离谱染色」，玩家看到当然会被蛊惑。

昨年《以闪》的国庆节截止时装洛丽塔，便是把「洛丽塔风新时装」包装成「国庆出行洛裙穿搭指南」，显耀进步游戏的国庆休假东说念主群渗入率。

生存好意思学，对应的是游戏里家园、育宠、应答等玩法。这部分东说念主群分析和内容转译的方式，跟换装好意思学差不太多，比如把「模块搭建、产品组合」内容转成「电子 Room Tour」，推给收纳党、产品软装青睐者；把「宠物跟随、喂食互动」内容转成「我的电子小猫 / 云养宠天花板」，推给养宠东说念主群、模拟运筹帷幄青睐者……因为 #软装搭配、#roomtour、#云养宠原来便是小红书的大流量赛说念，相较「家园系统奈何玩」，「装屋子」「养宠物」更能蛊惑女性用户的闪耀力。

但生存好意思学不同于换装好意思学的少量，是它更强调家园萌宠跨次元跟随感，让玩家的现实生存和游戏内的家园、宠物系统等玩法产生集结，不错深化玩家对游戏的花式。

接下来，精神好意思学档次就更高一些。

在游戏外，《以闪》一直在用闪亮运筹帷幄女童公益、女子足球队、全女脱口秀等公益行动，将游戏价值不雅从捏造延长至现实，来展示女性力量与自我抒发的品牌主张。

在游戏内，《以闪》也想把这种品牌主张落到具体的内容上。回到刚刚说的好意思杜莎的例子，PG电子(PocketGames)游戏官网按陷落路，三周年好意思杜莎截止套装就该讲「蛇系传奇风、设想惊艳、PV 走心」，但不测的是，《以闪》遴荐了另一种方式，把好意思杜莎这个绚烂自己的故事再行讲一遍。

好意思杜莎在希腊传奇里是个被解决的「怪物」——蛇发、石化看法，终末被勇士砍下头颅。但女性视角下，她一直在被再行解读：她不是怪物，是被谛视、被界说、终末被「撤退」的女性绚烂。是以在小红书上，好意思杜莎的叙事就被翻译成「女性力量具象化」，从「纯晒时装套装」转向「女性力量」立场抒发。

换装好意思学、生存好意思学、精神好意思学三种抒发方式层层递进，从内容层面再行翻译了《以闪》是什么：《以闪》不仅是一款换装游戏，何况是一个让女性用户用来抒发审好意思、抒发生存景色的内容载体。

这种营销讲话更正，为《以闪》带来了显耀的用户增长扫尾，其中「泛生存女性用户」中枢东说念主群渗入占比进步至40%附近。（数据着手周期：小红书数据中台，2025年11月—2026年3月）

不外，光把营销讲话换成「好意思学抒发」还不够。

游戏厂商在小红书作念用增，需要在小红书站内有丰富的内容积存。对于小红书私有的社区生态而言，不仅要作念好官方阵脚运营、博主合营计谋，更要给玩家创作舞台、分娩真实能打动玩家的内容。

《以闪》别具肺肠，与玩家共同打造内容生态：依托小红书「超等玩家」用具，开展全年常态化的创作家引发征稿，同期配套创作家种草投流提拔，——既为优质原生札记增投种草流量，也对更生创作家进行定点加热。这套机制让创作家生态陆续欣喜，也为游戏破圈增长提供了最蹙迫的内容增量。

数据也印证了这少量：近半年，《以闪》用于投放的札记基建从500+增长至3000+，其中70%来自UGC札记，带动付费率进步12%。不错说，这套邃密化的内容运筹帷幄计谋，对用户增长破圈的匡助至极可不雅。（数据着手周期：小红书数据中台，2025年9月-2026年3月）

品牌借助「超等玩家」发起固定主题征稿，开导玩家参照爆款范式自觉创作札记；再通过札记集市，授权数据发达优异的玩家原生内容，将优质UGC内容顺利动作投放素材，投放到小红书信息流与搜索场景，陆续触达更多潜在用户。

以刚刚更新的幻灵古卷版块为例，《以闪》同步在小红书上线了对应的创作家引发步履，饱读舞玩家围绕新版块内容进行穿搭展示、家园嘱托、剧情解读等多元创作。不管是换装好意思学、生存好意思学照旧精神好意思学，这三种抒发方式的最终落地，都离不开玩家的参与和二次创作——唯一让玩家真实成为内容的分娩者和传播者，好意思学讲话才能从品牌主张转动为社区共鸣，进而造成可陆续的UGC生态。

访佛这么的方式成为了游戏在小红书作念用户增长的灵验旅途，亦然《以闪》在小红书取获告成的要道计谋之一。

不管是营销讲话的更正，照旧用 UGC 方式产出内容，《以闪》在小红书上作念「种草用增」，骨子上便是找对的东说念主，说对的话，作念对的事，和玩家一皆构建内容池，再通过陆续参预扩大影响力。

02

禁锢增长误区：

从「单一买量」到「种草用增」

《以闪》在小红书作念用户增长的经过中，出现了一些酷好的反直观气象，例如「东说念主群标签与预期不一致」等，这些看似反直观的发现，巧合是「种草用增」真实起作用的要道所在。

夙昔几年游戏行业对小红书有几个误区。

当先，有些游戏厂商低估了小红书，最直不雅的便是，用简便的东说念主口标签看待小红书。但实践上，要道不单是东说念主口属性匹配，而是平台丰富多元的内容生态与意思意思圈层。

对女性向游戏来说，小红书的女性用户多、年青、一二线、有消致力，通盘维度都稳健主义东说念主群画像，但不少厂商依然把小红书当成一个泛泛的女性平台，以为照惯例买量打法投就行，忽略了小红书的细分东说念主群。

对于非女性向游戏来说，独特是男性技俩的游戏厂商，会以为小红书偏女性化，但实践上，它如故是当下内容生态最丰富的平台之一了，日均新增札记900万+，意思意思圈层2500+，日均挑剔发布量7000万+。（数据着手周期：小红书数据中台，2025年）。

小红书的生态填塞多元，足以承载千般游戏的生存化抒发。不单女性向游戏，SLG、MMO等品类也能从户外、装备、历史考据、汉服国风等角度，找到用户增长的突破口。

其次，许多游戏厂商在小红书里用错了力，把小红书当成纯游戏玩法的展示风景。但实践上，用户在小红书的内容消耗可能并不以游戏为中心，而是以生存方式与审好意思抒发为主导，同期被多元意思意思内容所承载，游戏内容需要融入这些语境中才更灵验。

这个其实是行业惯性，夙昔厂商在小红书用的素材模板，番来覆去便是三板斧：游戏攻略、游戏福利、游戏皮肤。同质化严重，何况只可蛊惑那些如故把我方界说为「玩家」的东说念主。

但在小红书的用户民俗里，「玩家」时时不是她们的第孤单份。她们绽开小红书，是为了识破搭、逛家居、找好意思学灵感、刷生存方式。要是用「攻略+福利+皮肤」去调换，很容易产生错位。

《以闪》休养营销讲话后杀青显耀的用户增长，就印证了这少量。

还有一个更典型的误区，是许多游戏厂商只把小红书单纯当流量平台。但实践上，小红书同期承载种草与有有计划链路，内容自己会陆续影响搜索、转动与口碑扩散。

许多厂商在投小红书时，以为跟投其他平台没什么区别——投素材、看CTR、看激活，通盘平台一个打法。

但小红书的要道互异在于，它不仅是「触达用户的场地」，照旧「用户作念有有计划的场地」。

用户在看到内容产交易思意思后，会进一步主动搜索品牌信息；在完成下载、体验致使付费之后，也会在平台内络续进行共享与抒发，从而造成陆续扩散的口碑内容。

这亦然为什么UGC札记能绵绵不休地长出来，这些内容自己又会成为下一波种草的素材，造成轮回放大效应。

这几个误区背后其实是并吞个问题——许多厂商夙昔单纯用买量的逻辑在领路小红书。

但小红书真实的价值，并不单是「又一个投放渠说念」，而是一个同期具备「内容种草 + 有有计划影响 + 口碑再分娩」的场域：这里蚁集了一批消耗才智强、内容信任度高、意思意思结构多元的用户群体。

而这巧合与游戏行业从「中枢玩家」向「泛东说念主群渗入」的增长需求高度契合。

这亦然为什么「种草用增」不是一个无可不成的补充打法，而是一个值得游戏行业再行稳健对待的增长方式。

03

结语

夙昔两年，拉新资本陆续走高、投放ROI迟缓触顶等行业逆境确乎存在，但与此同期，新的流量平台、新的增长解法也在不休表现。

行业当下最大的要害，从来不是新平台败落流量，而是多数厂商仍在用传统买量投放的旧想维，运营新平台的增长业务。

许多厂商只是换了新渠说念络续汗漫投流，中枢作念法依旧是批量上架素材、依赖算法匹配用户、单纯开导下载，骨子上莫得跳出传统买量的固有逻辑。

当厂商耐久只把玩家当成一个单纯的投放转动主义时，这种随意式增长的扫尾只会越来越弱。

反不雅跑出增长亮点的厂商，早就跳出这套固有想路了。对他们而言，向用户推送游戏素材只是上层妙技，最终主义是打动用户、蛊惑其主动入坑，让玩家产生花式认同，以为游戏和我方巢毁卵破，成为日常文娱生存的一部分。

这套逻辑听起来巧合有些概括，但《以闪》在小红书的种草式用户增长，如故给出了实践考证。从小红书用户细察落地三大好意思学营销讲话重构，到「超等玩家」全年创作家引发+投流提拔搭建UGC生态，再到与小红书深度共建一方数据合营，杀青邃密化建模找东说念主——这一整套打法，看似是作念内容种草，实则是再行搭建游戏与用户之间的深度衔尾。

这也足以证据：深度读懂主义用户，用贴合其喜好的精确内容作念渗入，不仅行得通PG电子(PocketGames)，更是比泼辣买量更高效的增长旅途。